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C秀跳出地域文化竞争 复星旅文泛秀演艺或在打造度假旅游演艺新范式

2019-11-5 16:51| 发布者: 蜜景网| 查看: 89| 评论: 0|来自: 新旅界
摘要: 复星泛秀出品的《C秀》一亮相就是最高水平,既符合国际化水准,也很迎合国人的审美习惯。

C秀跳出地域文化竞争 复星旅文泛秀演艺或在打造度假旅游演艺新范式

在旅游城市三亚,最不缺的就是高端酒店,三亚·亚特兰蒂斯绝不是单纯的高星酒店,这个由复星集团投资110亿元、总占地54万平方米的项目是目前中国当之无愧最顶级的度假综合体。

单纯的高端酒店很容易陷入同质化竞争中,但是,亚特兰蒂斯开始打造高端的沉浸式娱乐产品,复星旅文旗下泛秀演艺为亚特兰蒂斯独家定制的C秀演艺吸引了周边高端酒店的大量高消费客群前来娱乐消费,形成了新的度假消费群体。

果不其然,在10月31日举办的第十二届AHF国际酒店及旅游业投资峰会上,三亚泛秀演艺有限公司毫无置疑摘得年度最佳文旅演艺奖。这个奖或许可以从侧面印证了复星旅文泛秀演艺打造的C秀为旅游演艺市场带来了一股新的气息。

复星捧红演艺新打卡地

复星旅文旗下泛秀演艺有限公司(下称“泛秀”)打造的《C秀》在三亚·亚特兰蒂斯上演后,这场具有国际化水准的秀堪称补足了三亚初级的观光游产品和低端演艺秀场。时隔半年,更新升级后的《C秀》迎来首场演出,更是将这场大秀推向了更高潮。

不出国门就能观赏到国际一流的演艺大秀,这场气势宏大的秀不分中外、老少咸宜,泛秀演艺成立以来打造的首部作品,可以说是对国内旅游演艺现状的重新探索,泛秀演艺在旅游演艺项目上给市场交了一份完美的答卷。

国际一流团队的大手笔和气势恢宏的海洋失落文明史诗级创意,是泛秀演艺创作这部作品过程中力求不变的主旨。纵观国内近几年旅游演艺市场,可谓是风气云涌,大制作频频上马、小制作层出不穷,绝大部分都在传统在地文化上深挖,披着传统文化的外衣固然是好,但是低质量的操作并不能吸引游客越来越挑剔的“胃口”,旅游演艺的行业面貌之路越来越窄。

相信所有的演艺项目都在标榜特色和差异化,但效果呈现仍是逃脱不了相互借鉴。真正的创新才能产生差异化,旅游演艺需要有拿得出手的真正首创,才是对游客的尊重。

复星泛秀出品的《C秀》一亮相就是最高水平,既符合国际化水准,也很迎合国人的审美习惯。


泛秀演艺总经理陈丹在接受新旅界(LvJieMedia)采访时表示:国内文旅演艺目前有两类演出,一类是实景演出,一类是引进国外的大型秀场演出,《C秀》吸收了两类演出的优点,最后呈现出来一场为三亚·亚特兰蒂斯量身定制的自主开发驻场秀。

《C秀》的独特之处在于没有以海南当地文化为灵感,而是配合三亚·亚特兰蒂斯的定位讲述了这个失落的帝国文明,形成了一个完整的海洋神话传说故事。区别于国外大型演出淡化故事情节,整个秀呈现了一个非常完整的故事情节。


请来世界冠军为演员、太阳马戏艺术总监为总导演、制作《狮子王》道具人偶大师为道具主创;舞台采用海陆空3D立体水舞台,中央水舞台容量有4个奥林匹克标准泳池,巨型LED可移动视频墙,泛秀演艺在打造这场前所未有、斑斓壮阔的海洋失落文明大秀上可谓是诚意满满。

泛秀演艺之所以启动如此豪华的国际一流班底,也是源于对制作的C秀掌握了绝对的话语权,运营节奏上可以更好的把控和调试。在9月升级的C秀上,泛秀演艺修改剧情复杂部分、穿插小丑环节、设置主角梦中相遇,在故事表现形式中融入唯美“肩上芭蕾”和惊险刺激高达10米“冒险飞轮”,在吸引游客动作上可以行进更快。


如何常看常新、常新常看;不断迭代、不断提升,C秀并不是盲目上马,泛秀演艺从一开始就知道三亚·亚特兰蒂斯的旅游度假演艺业态之路怎么走,从C秀一推出就成了三亚的新旅游度假打卡地可见端倪。

开创文旅演艺新模式

和国家大剧院吸引本地市民观众不同,泛秀演艺打造C秀作为驻场秀吸引的更多的是旅游度假人群。正如国家大剧院的剧目经常变换,而C秀在海豚湾剧场每天固定上演,这种驻场秀只需要在大概念不变情况下,调整优化细节内容。


泛秀演艺不局限于本土文化元素,以失落的海洋文明为主线站在更高的叙事结构上架构C秀,跳脱出了区域小众的文化审美,可以说开创了新的文旅演艺范本也不为过。

陈丹表示:泛秀演艺在三亚·亚特兰蒂斯落地C秀,并不代表在复星的其他目的地也要落地类似的秀,泛秀会判断什么形式的内容最适合旅游目的地。不能用产品来反要求目的地,而应该是探索目的地需要的旅游产品,如果目的地游客流量偏低,那就需要考虑更小体量的演出或者是其他类型的娱乐,而不是一味地追求高大上的C秀。

对于旅游平台来说,演艺业态很重要,不只局限于秀。目前,泛秀演艺有三大板块:泛演艺、泛娱乐、泛活动。在她看来,泛秀演艺会专注于演艺、娱乐这样的泛娱乐,例如室内主题、家庭娱乐中心、室内外展览等能与文旅结合的娱乐都是他们的业务板块。

世界一流制作团队省去了C秀落地的许多弯路,从运营反推制作、对版权的绝对自主权、对整个制作过程的把控,C秀有着完备的制作和运营流程,一炮而红、持续走红有C秀的底气。

单次演出和常年演出是两种运营逻辑,国内有些秀场会陷入制作晚会的怪圈,这是单次演出的逻辑,有时单次演出会有难度系数超高的爆款节目,但是作为常年演出并不切实际。C秀作为常年演出,持续性显得尤为重要,并不会追求这种刺激性。


反观市场上制作团队和运营团队分离的秀,这种秀的持续性往往值得商榷,由于制作团队不需要考虑运营,即使内容制作气势恢宏但却给运营埋下了隐患,相比于原班人马,他们参与了从策划、创作、制作、落地、开业到营销的全流程,可以预判困难,并且知道如何解决困难,甚至可以根据不同的项目进行节点管控和项目分工。

陈丹说:“目前整个旅游演艺业态是进步的,但是也不乏一些场面宏大的节目夭折,甚至也有一些生硬落地旅游目的地的节目死去,行业一直在吸取教训,泛秀演艺打造C秀的成绩也得益于此。”


成功走红后,C秀吸引了不少旅游目的地、地方政府寻求落地,泛秀演艺将计划输出C秀的整个制作、演艺、运营流程。接下来,泛秀演艺还将在太仓和丽江等复星旅文目的地结合当地市场落地演艺娱乐项目。

2000年以来,旅游演艺项目遍地开花,节目内容、表演形式、场地规模、资金投入等不断刷新纪录,泛秀演艺打造的三亚·亚特兰蒂斯原创驻场秀脱离了三亚数量相对较多的同质旅游演艺项目,从区域内部的激烈竞争中剥离出来,或许可以走出一条与众不同的旅游演艺之路。


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