Club Med地中海俱乐部携手法国艺术家,“快乐「橙」包”为旅行添彩
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Club Med地中海俱乐部携手法国艺术家,“快乐「橙」包”为旅行添彩

2022-12-16 17:00| 查看: 211| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 诗和远方,从来都是俘获当代年轻人的精神刚需。一场说走就走的旅行,一次轻松洒脱的度假,治愈现代人的不是鸡汤,而是向往。

诗和远方,从来都是俘获当代年轻人的精神刚需。一场说走就走的旅行,一次轻松洒脱的度假,治愈现代人的不是鸡汤,而是向往。在不断升级体验的旅行途中,跨界联名为品牌带来了新玩法与新思考,也为品牌与消费者之间的互动增添了新内容。如何最大化双方优势,让品牌与消费者共鸣于文化,真正实现跨界诉求,Club Med地中海俱乐部的“快乐「橙」包”交出了一份出彩的答卷。

2022年末,全球“精致一价全包”度假领导品牌地中海俱乐部与知名法国艺术家Antoine CORBINEAU (爱马仕合作设计师),携手打造了“快乐「橙」包”系列。通过艺术家的法式俏皮设计,把地中海俱乐部品牌旗下度假村所展现的阳光、自然、滑雪、空中飞人、射箭、瑜伽、高尔夫等别具特色的元素,以多彩的视觉呈现在旅行箱和托特包上,艺术化地彰显了品牌特有的“精致一价全包”度假理念。该系列以“一价「橙」包”为创意,突出地中海俱乐部致力于「橙」包每个人的快乐假期,让消费者享受轻松假期每一刻的理念。

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Club Med × Antoine CORBINEAU (爱马仕合作设计师)

“快乐「橙」包”系列联名产品

本次合作是地中海俱乐部与曾服务于爱马仕等国际品牌的法国跨界艺术家Antoine CORBINEAU的首次快乐结缘。Antoine CORBINEAU 毕业于伦敦坎伯韦尔艺术学院和斯特拉斯堡装饰艺术学院,曾与多个全球知名品牌合作,包括爱马仕、苹果、谷歌、纽约时报、La Maison du Chocolat等。他十分擅长捕捉日常生活的精髓,设计灵感大多来自于对生活细腻的观察与体验,其设计既能直接触达品牌的核心价值,又能营造出有趣和充满活力的多彩世界。

一位是来自法国的知名跨界艺术家,一个是拥有法式DNA的全球度假领导品牌,Antoine CORBINEAU和地中海俱乐部在对“欢乐假期”的认知上高度契合。作为地中海俱乐部的忠实粉丝,Antoine CORBINEAU曾表示过他对与地中海俱乐部的合作十分期待,“希望每位来地中海俱乐部的人都能和我一样,享受在这里度过的快乐时光”。Antoine CORBINEAU渴望为每一个在路上的旅行者设计一款旅行包,它也许体积不大,却足够装下度假的所有必需品,再搭配一个便捷的旅行箱,让每个热爱旅行的人都能够说走就走,轻松享受旅行的欢乐。作为拥有72年度假村运营经验的全球领先的度假村品牌,地中海俱乐部最大的优势便是其在全球首创的“精致一价全包”假期概念以及快乐管家G.O,只为把轻松、快乐的假期体验带给全球的宾客。至此,Club Med × Antoine CORBINEAU(爱马仕合作设计师)共同打造的“快乐「橙」包”联名系列应运而生,以满满的时尚力和潮流力,把旅行带来的欢乐感传递给更多人。

本次“快乐「橙」包”系列联名产品中,小巧轻便的登机箱和超大容量的托特包最为吸睛,拥有完美旅行两件套就能随时出发,乐享“欧式”假期。在色彩方面,Antoine CORBINEAU以足够表达个性与时尚的橙色为主色调,尽显“欧式”明媚与热情,搭配低饱和度的浅白米色和代表海洋的浅蓝色,呈现温暖又活力的视觉效果。联名产品的设计画面将地中海俱乐部极具特色的运动、休闲等元素融入,强烈地展示了旗下度假村的快乐氛围,意示着地中海俱乐部「橙」包着旅行者们的满满活力和热情!

近年来,与符合品牌调性的艺术家合作,成为品牌突破圈层壁垒、多元用户沟通、传递品牌主张的有效方式。对于深耕中国市场多年,建立广泛品牌认知度的地中海俱乐部来说深谙此道。将跨界合作打出新意,以更轻松的场景唤醒消费者的旅行驱动力,把正统的“欧式”假期带至中国,成为此次艺术家联名的核心目的,通过线上线下的多维度沟通,为地中海俱乐部不仅升级了品牌感知,更具象化地传递了品牌的快乐文化。

针对“快乐「橙」包”联名系列,地中海俱乐部也开创了一系列互动营销的新玩法。在线上,地中海俱乐部官方微信、微博、小红书和抖音四大社交媒体同步发起“打包你的‘欧式雪村’假期”线上互动挑战。通过条漫的创意设计,以消费者视角,从轻松滑雪、无忧带娃、攻略拜拜等角度,描绘出前往地中海俱乐部度冬季假期的轻松准备。

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同时,邀请多位资深旅行达人参与,结合时下备受年轻人喜爱的条漫风格,号召粉丝、消费者分享自己的旅行清单或旅行打包视频,一起诠释“说走就走,乐享‘欧式雪村’”的快乐。

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“胡萝北”、“SammyOnTheWay”、“高大胆”等网络达人

均在小红书平台上向读者们分享“快乐「橙」包”

在媒体传播方面,地中海俱乐部选择了《中国日报》、《旅游天地》、《SoCooL搜酷》、《COSMO时尚》、《中国民航》等在大众、旅游、时尚领域的权威性媒体合作,通过内容植入扩大该品牌跨界合作在年轻族群中的影响力,吸引不同领域的消费者。

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《中国日报》对“快乐「橙」包”的联名合作进行了大篇幅报道

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《旅游天地》、《SoCooL搜酷》等杂志对“快乐「橙」包”联名产品进行报道

同时,“快乐「橙」包”联名系列和相关周边产品也同步进驻了地中海俱乐部在国内度假村的精品店,通过线下的展示,以吸引住店宾客的关注,让更多人感受不一样的“欧式”度假文化。

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“快乐「橙」包”联名产品在地中海俱乐部旗下度假村内精品店的展示

借助与Antoine CORBINEAU的跨界联动,地中海俱乐部成功地打开了与年轻消费者沟通的全新契机,以日益增长的旅行度假需求为基础,通过设计感、时尚感、趣味感十足的旅行产品,与目标人群对话,让地中海俱乐部在近期再次成为度假话题的热门之选,实现了圈层突破。

地中海俱乐部品牌在进入中国之后,将欧洲流行的度假文化带入中国,“精致一价全包”产品深入人心。以家庭为核心,地中海俱乐部将追求生活品质和多元休闲度假内容的年轻情侣和活力人群为重点客群,逐步确立了地中海俱乐部品牌的差异性。其在中国一举取得成功之后,继而又针对中国市场创新地推出Club Med Joyview短途游品牌,以“发现别样精彩,收获缤纷快乐”为品牌理念,打造了千岛湖、安吉、北京延庆、黄金海岸等度假村,矩阵化布局中国市场,提升地中海俱乐部在国内知名度,获得了中国消费者的高度认可,并取得不俗的市场表现。

借助与Antoine CORBINEAU的联名合作,地中海俱乐部再次将品牌的度假文化提升了一个台阶,也为中国消费者带来了一场别样的度假体验。

—— 完 ——

关于Club Med地中海俱乐部

Club Med地中海俱乐部由 Gerard Blitz 创立于1950年,提供了“精致一价全包”的全新度假理念,并于1967年创立了儿童俱乐部,为孩子们提供了丰富的活动。地中海俱乐部以其开拓性精神为主导去发掘奇幻目的地,如今,地中海俱乐部已经成为全球“精致一价全包”的领导品牌,通过法式元素的融入,为家庭及情侣打造难忘的度假体验。地中海俱乐部在全球范围内有着超过70座度假村,其中85%是“精致一价全包”及“Exclusive Collection”的度假村。地中海俱乐部遍布于全球约30个国家,拥有着来自110个不同国籍的23,000多名快乐管家(G.Os)和亲善员工(G.Es)。

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