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案例解读丨体育小镇发展思路和成功模式

2017-9-11 21:03| 发布者: 蜜景网| 查看: 30| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构,绿维文旅认为,仅仅就体育做体育,很难形成持续性、引领性的增长结构,但如果体育能够与旅游、健康、文化结合,能够与城市化进程、土地升值 ...

  体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构,绿维文旅认为,仅仅就体育做体育,很难形成持续性、引领性的增长结构,但如果体育能够与旅游、健康、文化结合,能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展,将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生,从而形成体育小镇的综合型开发模式。

  本文重点解读五个国内外体育小镇案例,不论是依托运动赛事、龙头项目,还是依托景区休闲、产业基础,都为体育特色小镇的发展提供了成熟的借鉴模式。

  近日,中国体育小镇产业联盟成立,《中国体育小镇蓝皮书1.0》发布,绿维文旅联合联盟成员组建体育小镇规划设计研究院,打造“全产业链全程联合孵化服务模式”。

  在国家《关于开展特色小城镇培育工作的通知》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》双政策的引导和影响下,体育特色小镇应运而生,并在全国各地涌现。本文对体育小镇发展成熟的国外案例及走在全国前列的浙江省发展案例进行深度分析,为体育特色小镇的发展提供思路和模式借鉴。

  一、国外案例研究

  (一)法国沙木尼体育旅游小镇——体育运动休闲型特色小镇:从山地运动到山地度假生活  

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  沙木尼小镇( Chamonix,也译夏蒙尼)位于法国中部东侧,毗邻意大利和瑞士这两个迷人的国度。坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰(4807米)脚下的山谷里,在勃朗峰的恩泽下,成为了高山户外运动的旅游目的地。

  1、发展历程

  事件引爆,拉开序幕——1786年8月,沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰,引爆了阿尔卑斯登山运动,拉开了沙木尼的户外发展序幕。

  提升服务,专业发展——1821年开始,沙木尼开始发展登山服务业,小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司,为各地游客提供各项登山服务。经过仅百余年发展,高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟,成为欧洲乃至全世界最吸引人的高山运动圣地。

  赛事推动,全面发展——1924年国际上第一届冬季奥运会在沙木尼举办,专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场,世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善,带动了教育培训、商业住宿等服务业的发展,成为著名的山地度假目的地。

  2、发展体系架构  

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  (1)专业的教育培训机构

  沙木尼形成了专业的高山运动教育培训:世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校(ENSA)、高山警察培训中心、高山军校、高山医学培训等相关的高山机构。

  (2)多元化的体育项目及国际赛事

  沙木尼有着丰富的体育运动项目,攀登资源非常集中,勃朗峰、大乔拉斯峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线,另外滑雪,高山滑翔伞,溪降运动也开展得非常广泛。

  登山、滑雪国际特色赛事之下,还发展了高等级越野比赛(UTMB,全称环勃朗峰超级越野赛,作为世界上最著名的越野赛事之一)。  

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  (3)完善的休闲配套服务

  沙木尼常住居民仅有1.3万人,但每年要接待超过200万的登山滑雪者和普通的游客。服务配套设施齐全,有众多的酒店、旅馆、度假屋、餐馆、还有超级市场和娱乐场所,交通也比较方便。  

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  向导服务——有专门的向导公司,拥有众多的注册职业登山向导,能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务。

  住宿服务——住宿有星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地等50余家,并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务。

  商业服务——有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店,有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮服务,有酒吧等娱乐业服务。

  医疗服务——形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系,如:夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所。  

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  3、经验总结

  ① 核心运动引爆,多元体验扩展。从最初的登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动。

  ② 国际赛事推动,专业服务保障。国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度。

  ③ 休闲旅游配套,带动全面发展。医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施,带动高山休闲旅游人群,促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变。

  (二)意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业型特色小镇

  蒙特贝卢纳镇(Montebelluna)位于意大利北部特雷维索省(Treviso),有着悠久的手工制鞋历史,20 世纪 70 年代这里便成为世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。

  目前,全球约80% 的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自此镇。大量生产企业的聚集,促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善,形成了“运动鞋生产集群 +城市服务功能”的小镇发展架构。

  1、产业集群发展

  蒙特贝卢纳镇已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群。围绕着运动鞋生产企业,聚集了大量研发、设计、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及塑胶等产前配套生产企业,以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业。随着集群影响力的提升,很多国际知名运动品牌与当地公司进行合作,逐渐培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企业。  

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  2、产城结构

  各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中,而是以镇区为中心,在半径约5km范围内沿路发展,形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展,商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区。

  大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,核心体育用品的生产推动上下游企业的完善,促进服务业集聚,推动小镇特色化发展。  

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  二、国内案例:

  在特色小镇建设走在全国前列的浙江省等地,体育小镇的建设又一次走在了全国前列。目前已经公布的两批79个省级特色小镇创建对象、51个省级特色小镇培育对象中,以体育产业为主体的特色小镇就有5个。  

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  (一)浙江?海宁马拉松小镇——依托景区带动,发展体育休闲旅游  

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  海宁马拉松小镇位于海宁县百里钱塘观潮景区内,总规划面积3.6平方公里。海宁体育局计划依托景区12公里的生态绿道,沿途铺设一条绿色马拉松赛道,打造永久性的马拉松赛事,通过体育和休闲旅游结合发展,建成一个体育小镇。

  1、发展构想

  海宁马拉松小镇将以马拉松运动为核心,发展成广大马拉松爱好者的训练、体验、测试基地,并兼顾发展徒步、暴走、拓展、露营、自行车等相关运动项目,发展体育旅游经济。同时,引进房车营地、帐篷酒店、木屋酒店等休闲服务配套,发展户外运动的急救培训及相关医疗服务,综合提升地区的服务业水平,刺激经济发展。

  2、发展特点

  依托景区优势和休闲赛事影响,发展体育旅游。景区内生态环境优美,有丰富的古镇文化、盐文化、蚕桑文化、潮文化,并形成了完善的旅游配套设施,其景区知名度和游客基础成为海宁马拉松体育小镇的重要基础,马拉松赛事的长期性举办将带动体育服务业集聚,形成体育与旅游高度融合的示范小镇。

  (二)浙江?绍兴柯桥酷玩小镇——以龙头项目为带动,发展体育休闲旅游  

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  绍兴柯桥酷玩小镇位于鉴湖-柯岩旅游度假区内。度假区内已有3个国家4A景区和众多大型项目,政府依托总投资80亿的东方山水乐园和12亿元的浙江国际赛车场两大核心项目,通过与已建的鉴湖高尔夫场、乔波滑雪馆等休闲项目相结合,最终将小镇主题定位为“酷玩”小镇,建设面积3.7平方公里。

  1、发展构想

  依托山水休闲基调、高端体育运动集中的两大特点,根据对现有资源、建设项目的梳理,柯岩酷玩小镇将形成高端休闲区、山水游乐区、大众运动区三大片区,以游艇、自行车、赛车、马拉松、直升机等水陆空运动项目串联各个片区。

  项目包括公共设施、体育运动及休闲旅游三大类,除公共设施外,相关项目共有11个,预计总投资110亿元。

  2、发展特点

  依托重要核心项目引导体育小镇落地。通过“大项目支撑,小项目扩张”的项目包形式确定小镇发展定位,进而依托产业空间布局引导小镇风貌、环境建设。这种自下而上的规划巧妙的将小镇发展从战略、方向、路径等概念性阶段,直接引导到实际项目落实阶段,以项目反推规划,保证了规划的强操作性、强方向性、强执行性,为3—5年完成特色小镇创建提供坚实的规划基础与科学路径。

  (三)浙江?富阳银湖智慧体育产业基地——依托产业基础,发展智慧体育旅游

  项目位于杭州市的富阳区,先后被命名为“中国球拍之乡”、“中国滑翔伞训练基地”、“中国龙舟器材研发中心”、“中国赛艇研发制造基地”,并荣获“中国十大特色休闲基地”、“国家体育产业基地”、“国家运动休闲示范区”等名片。2015年“撤市并区”后,富阳紧紧围绕“把运动休闲业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标,立足环境、依托山水,大力推进产业转型、城市转型、整体发展战略转型,致力于打造独具个性的“休闲浙江、运动富阳”城市特色品牌。

  1、发展构想

  依托扎实的体育产业基础,打造成产业升级下产旅融合的体育特色小镇,规划面积3平方公里,建设面积1平方公里。项目总投资逾50亿元,其中基础设施投入30亿元,产业投资20亿元,涵盖智慧体育相关领域的总部经济业态、旅游休闲娱乐业态、产学研综合业态。3年后打造成中国首个智慧体育特色小镇,游客可以体验各种室内外新型智慧体育健身娱乐活动。

  2、发展特点

  依托体育产业基础、通过智慧产业的驱动,发展特色化体育休闲旅游,打造成智慧型产旅融合的体育小镇。在体育发展上突出智慧体育产业特色,聚焦新型智慧体育休闲体验,促进体育产业升级的同时强化与其他产业的相互融合,实现体育产业与经济社会的协调发展。


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