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从“赶上时代”到“引领时代”——北京欢乐谷赋能IP引领主题公园沉浸娱乐新时代

2018-3-5 23:37| 发布者: 蜜景网| 查看: 428| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 在泛娱乐化的时代,IP经济早已不是新鲜词,优质的IP=影响力+消费力,也是被广泛认可的观点。拿吴承恩的小说《西游记》来说,在过去的几十年里被反复改编成电影、电视,多少人童年都玩过的充气金箍棒也算是最早《西游 ...

  在泛娱乐化的时代,IP经济早已不是新鲜词,优质的IP=影响力+消费力,也是被广泛认可的观点。拿吴承恩的小说《西游记》来说,在过去的几十年里被反复改编成电影、电视,多少人童年都玩过的充气金箍棒也算是最早《西游记》周边了。

  然而IP经济早就不是文学作品被改编成影视和漫画这么单一的逻辑了。迪士尼和环球影城让我们更加深刻的认识到IP对主题公园的意义。迪士尼乐园就是其自有IP的衍生品,而这所主题公园更将IP经济挖掘得淋漓尽致、经久不衰,从早期的米老鼠、唐老鸭、白雪公主到《冰雪奇缘》中的艾莎和安娜等等,都被安置其中,世界上所有的孩子以及曾经的小孩子都为之着迷。

  IAAPA(国际游乐园协会)发布的《2015-2019年全球主题公园及游乐园展望报告》中说,2019年亚太地区主题公园的参观人数将达5.4亿人次,占全球份额的45%,较2014年增幅达到41%。如何抢占先机,在未来市场上分一杯羹,是每座主题公园都在殚精竭虑思考的问题,民族自主创新的主题公园第一品牌——欢乐谷,有自己的打算:赋能IP,引领主题公园沉浸娱乐新时代。

  拒绝同质化,不做模仿秀

  国内的主题公园起步晚,投资大,然而真正盈利的却少之又少。近10年来,主题公园数量越来越多,投资越来越大,动辄几十亿,但据调查显示70%处于亏损状态,20%勉强持平,仅10%左右能够盈利,行业整体经营现状令人堪忧。

  造成主题公园现状的原因,很大一部分就是同质化和粗糙滥造。许多国内的主题公园建设之初就带着土豪思维,照搬迪士尼模式、山寨好莱坞,钱砸下来了,可造出来却是东施效颦。

  不得不说华侨城旗下的主题公园,尤其是欢乐谷品牌,确实扛起了本土主题公园的大旗。欢乐谷始终秉承着积极探索的态度,不断创新,给本土主题公园带来榜样的力量。

  北京欢乐谷的原蚂蚁王国区就是其中的典范之作,是许多80、90后深刻的童年印记。蚂蚁皇宫、大粮仓以及昆虫造型的游乐设施都让已经长大的“孩子”们念念不忘。如今蚂蚁王国有了更好的归宿,在建的北京欢乐谷四期,将携手国产原创动漫IP《饼干警长》,打造一个全新的甜品王国。

  寻找原创IP,打造文化内核

  拒绝同质化,打造精品文化内核,不是一句空口号,在现今迪士尼、环球影城等世界知名主题公园纷纷争夺“中国蛋糕”的市场格局下,主题公园想要脱颖而出,必须拥有自己的优质IP储备,并且能够将IP成功与线下公园相结合,让IP为主题公园赋能,提升游客体验,提高品牌影响力。

  “饼干警长”是武汉江通动画传媒的原创卡通系列IP,诞生于2009年,是国内首部原创长篇定格偶动画,深受00后、10后小朋友们喜欢,2016年,华侨城欢乐谷与《饼干警长》正式签约,其中的饼干警长、曲奇警员和可可颂公主等角色给孩子们传递着勇敢、纯真、探索的正能量,正是欢乐谷塑造的欢乐文化——探索未来,欢乐前行。

  让中国儿童有自己的童话世界

  本土主题公园讲洋故事,也是部分主题公园遇冷的原因之一。本土文化与外来文化的冲突,以及主题公园建造者对洋IP的不熟悉让很多公园显现出不伦不类的气质。

  欢乐谷坚持使用国产原创IP,服务于中国儿童,让孩子们的童话世界里不止有白雪公主和哈利波特。2018年4月29日,北京欢乐谷四期·甜品王国,将还原《饼干警长》的故事场景,剧中角色也都会在园内呈现,可以说是送给孩子们最好的童年礼物了。同时,北京欢乐谷的大型演出《金面王朝》和大型实景真人武侠传奇影视特效大戏《燕子李三》等也是本土文化的有力呈现。

  我国具有悠久的历史和厚重的文化底蕴,而孩子们的童年不能只有传统的孙悟空和黑猫警长,新IP新童话的塑造势在必行,是欢乐童年不可或缺的重要部分。

  跨界合作,挖掘文创产业链

  IP不是万能的,主题公园捆绑IP,要做的不仅仅是让IP变成主题园区,更应该与IP共成长,积累文化、经营粉丝,让IP有效转化为动能,让粉丝黏性创造出更多价值。

  故宫文创在2017年的火爆,让人们重新审视了文创产业。捆绑IP,原来还可以这么玩!以IP形象为基础,创意研发的手绘、饰品等周边商品,是撬动主题公园二次消费的新机遇,也证明了原创IP的重要性。

  从文创到文旅,跨界无疑是每个主题公园都正在或准备要涉足的。据悉,4月29日(五一小长假第一天),北京欢乐谷四期·甜品王国甜蜜开放,联手某知名甜品品牌,将文创之路铺到游客口中。

  作为民族自主创新第一、世界第四大主题公园品牌——欢乐谷,在华侨城集团“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的战略指引下,肩负着打造世界一流、中国最好主题公园的使命,正在从“赶上时代”逐渐过渡到“引领时代”。

  北京欢乐谷是国家4A级旅游景区、新北京十六景,不忘初心、滚动创新,把挑战转化成机遇,让优质IP落地,以IP经济新思路强势应对文化消费的黄金时代。相信于4月底开园的北京欢乐谷四期·甜品王国不但能给世界带来惊艳,让中国孩子有自己的童话之梦,更开启国内主题公园引入原创IP、良性发展的新思路。


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