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主题公园的中国梦——北京欢乐谷联手国产动漫IP扛起文化大旗

2018-4-12 17:26| 发布者: 蜜景网| 查看: 302| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 2016年,是中国主题公园的IP(知识产权)元年。这一年,一批国外知名品牌的主题公园在国内落户,对中国主题公园行业产生了巨大的影响,行业掀起了一波IP捆绑的热潮。业内人士认为,国外知名品牌“主题公园+IP”的成熟 ...

  2016年,是中国主题公园的IP(知识产权)元年。这一年,一批国外知名品牌的主题公园在国内落户,对中国主题公园行业产生了巨大的影响,行业掀起了一波IP捆绑的热潮。业内人士认为,国外知名品牌“主题公园+IP”的成熟模式将为本土主题公园的发展指引一条创新发展之路。  

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  综观本土主题公园市场,打造IP已经成为业内的共识,虽然短时期内无法和国际知名主题公园相媲美,但是在原创IP的打造和品牌扶植方面,一些本土公园已经做了良好的开端。

  北京欢乐谷是华侨城集团集20年专业积累精心打造的新一代文化主题公园,以文化景观、艺术表演和游乐体验为核心,集海陆空三栖游乐于一体,定位繁华都市开心地,全家人的娱乐先锋地。

  作为中国旅游领军企业华侨城集团成功兴建的新一代主题公园,也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌,北京欢乐谷自2006年开园迎客,其在原创IP的打造方面做出了可圈可点的成绩。2018年,更是联手国产原创动漫IP——饼干警长,打造了首个“主题公园+动漫IP”情景带入游乐区。多年来,更是“自产”了《金面王朝》、燕子李三等文化IP。在一系列IP成功打造方面,可以说,北京欢乐谷成功探索出了一条IP突围之路,并且提升了自己的品牌影响力。  

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  自产+捆绑“两手抓”,探索新的IP突围之路

  打造一个原创IP,从创作到丰富,需要相当长的一段时间。在主题公园市场高投入、回报周期长的现实情况下,北京欢乐谷另辟蹊径,在IP化的道路上采用了自产+捆绑的“两手抓”模式。一方面,对自产IP《金面王朝》、《燕子李三》进行不断的创新和升级,同时携手江通动漫打造国内原创动漫IP“饼干警长”;另一方面,北京欢乐谷包容百乐,在重大节日节点,不断邀请时下热门IP来助阵。如此,北京欢乐谷在面对国内主题公园市场竞争日渐激烈的情况下,结合自身的优势,探索出了一条具有中国特色的IP突围之路。  

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  2015年,《金面王朝》全新升级,首创概念博物馆与文化演艺的完美融合,集文化旅游领域大成于一身,同时加入更多科技动效元素。公演十余年,已有50多个国家和地区的800多万名游客观看该剧目,已然成为北京欢乐谷最大的自产IP和代表北京文化的符号之一。

  演绎中国老北京文化的特技实景剧《燕子李三》,以民国初期老北京为背景,用15种影视特技特效,讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事,是欢乐谷打造自产IP的又一成功案例。

  最后,不得不提欢乐谷和国内原创动漫IP“饼干警长”的联姻。据悉,未来,连锁欢乐谷都将陆续建立饼干警长主题游乐区,标志着欢乐谷IP化进入了打造IP生态圈的阶段。  

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  欢乐4.0,用IP带流量,打造文化IP生态圈

  继2006年开园迎客后,北京欢乐谷先后于2010年推出以赛车文化为主题的二期欢乐时光区;2014年推出主打室内和合家欢概念的三期爱琴港区域改造项目,实现了适应“全人群、全感官、全季节、全天候”需要的产品组合形态,最大限度地满足人民日益增长的休闲娱乐需求。

  今年4月29日,北京欢乐谷四期·甜品王国将甜蜜开放。对于欢乐谷四期,它不仅承载的是数亿的投资、炫酷的世界顶尖级游乐,更是IP和园区的融合与双赢。

  据悉,北京欢乐谷四期·甜品王国是国内首个民族自主创新的“主题公园+动漫IP”情景带入游乐区,开启北京欢乐谷欢乐4.0沉浸式文化旅游新时代。引领闺蜜约玩好去处、文艺小咖聚集地、亲子趣游新地标!

  “饼干警长”是国产原创动漫卡通系列IP,诞生于2009年,是国内首部原创长篇定格偶动画。北京欢乐谷引入“饼干警长”打造的甜品主题园区,以甜品元素为主题,完美还原动漫世界的各大经典场景与故事情节,将动画故事实景化,赋予主题公园更独特、更贴近青少年儿童的文化主题。不同于常规的单一器械游乐,带有主题性的游乐区域必将成为欢乐谷的一大亮点。同时,北京欢乐谷将策划落地一系列亲子烘焙主题活动,邀请小朋友和爸爸妈妈一起发挥创造力与想象力,做小小甜点师,同时为警长续写传奇故事。通过这样的线下线上互动,将虚拟和现实结合,把动画与游乐统一,打造出真正的完整的“饼干警长”IP产业生态圈。  

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  届时,大家喜爱的饼干警长、曲奇警员和可可颂公主将作为甜品王国的“常住之客”,出现在游乐项目、指示牌、花车巡游、周边等各个场所。

  欢乐谷的IP化道路印证了一个事实:相比IP本身,IP的运营、放大和规模效益更加重要,真正的IP运营应该是全产业链的,有一个完整的生态圈。欢乐谷四期,用IP带流量,还没开业就已经聚集了巨大人气和大批粉丝。

  综上,北京欢乐谷的IP化之路可以看做本土主题公园杀出重围的一个范本。它真正的从本土文化入手,扛起了本土文化复兴的大旗,给游客带去了更原汁原味的欢乐。如果说迪士尼和环球影城代表了美国梦,那么北京欢乐谷为提升人们的幸福指数正做着不懈努力,而这正和我们实现中国梦的目标不谋而合。  

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