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挑战越大成就越大,蓝光文旅布局原创IP

2019-1-11 20:58| 发布者: 蜜景网| 查看: 56| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 在刚刚结束的“新旅游·潮成都”评选活动中,都江堰·水果侠星球被成都旅游标准评定委员会评选为“新旅游·潮成都——休闲游乐旅游目的地”。 “新旅游·潮成都”主题旅游目的地评选由成都旅游标准评定委员会主办, ...

  在刚刚结束的“新旅游·潮成都”评选活动中,都江堰·水果侠星球被成都旅游标准评定委员会评选为“新旅游·潮成都——休闲游乐旅游目的地”。 “新旅游·潮成都”主题旅游目的地评选由成都旅游标准评定委员会主办,榜单包括文化创意旅游目的地、运动休闲旅游目的地、康养度假旅游目的地和休闲游乐旅游目的地等八大类。

  这项榜单按照成都建设世界旅游名城工作部署,由成都旅游政务网公示,充分肯定了上榜单位为切实推进成都旅游业创新发展做出新的贡献,其中蓝光文旅集团旗下水果侠星球以优质的服务和强大的IP创造力登上休闲游乐旅游目的地榜单。

  在“休闲游乐旅游目的地”榜单中,仅有两家单位上榜,都江堰·水果侠星球、松鼠部落同时上榜。其实,主题乐园强IP化趋势早有显现。近些年,随着国际主题乐园品牌纷纷进驻中国市场,不仅为本土主题乐园带来了竞争,也加速了本土主题公园的自我提升和扩张,尤其是国际IP和文化强势来袭让国产主题乐园纷纷敲响警钟,加快了在本土IP和自主IP创作融合上的步伐。

  如今,游客在主题乐园游玩时更注重互动体验,这也为国产主题乐园IP创新、包装提供了契机,让IP时代的主题公园更加具有吸引力、体验度。目前,与国产强IP的联手成为国产主题乐园的主流方式,但就长远发展而言,创造强有力的原创IP更将成为国产主题乐园的核心竞争力。

  都江堰·水果侠星球作为蓝光文旅集团的首个主题乐园,也是西南第一亲子主题乐园,自开业以来,便以极具特色的原创IP在文旅产业和游乐园业激起强烈反响。据公开数据显示,2017年该项目开业首年就吸引客流量超过300万人次,短时间内能有如此高效、精准的客群吸附力,也为西南地区主题乐园营销打开了全新局面。

  值得一提的是,都江堰·水果侠星球的设计团队均为来自海外的主题乐园设计专家团队。负责乐园整体设计的是来自美国的Studio O,这个团队曾经负责迪士尼花木兰的整体设计,并与环球影业、法拉利、硬石咖啡等许多国际知名企业合作。负责周边场景和人物设计的团队则是来自韩国的OKE inc,该公司一直致力于主题公园项目开发和设计打造,在场景和人物设计方面有着丰富的经验。

  提及与蓝光文旅集团的第一次合作,Studio O的创始人Osman Baig说:“蓝光对于中国的旅游和娱乐市场有独到的见解,正在满足‘近处娱乐’的巨大需求。”

  蓝光文旅集团采用了一整套完全原创化的IP群设计和可以根据地域特征、城市文化、园区占地规模等进行模块化“拼装”的产品组合机制。这使得水果侠星球能够因地制宜,根据各个城市不同的特点、文化、经济水平,选择相应的模块进行组合。让水果侠星球既能高效投入运营,又能符合当地客群个性化的市场需求,从而迅速实现落地营业。

  凭借独特的原创IP形象,丰富的游玩体验,水果侠星球分别获得了“科普基地”、“未成年人实践教育基地”等授牌和“摩天奖之中国品牌室内乐园奖”、“摩天奖之中国最受欢迎水上乐园奖”等旅游行业内十多个重大奖项,在为孩子们带来欢乐的同时也深耕教育,成为一座寓教于乐、有故事、有情感的乐园。

  如果说与知名国产IP合作是游乐园业的全新业态模式,那么启用完全原创IP这一举动则是蓝光文旅集团实现主题乐园IP与衍生品整合运营的升级2.0。通过打造以“水果侠星球”卡通IP形象为主题的高质量沉浸式主题乐园,并覆盖游乐园产业和演艺文旅全价值链,其“构建人居蓝光同心多元化产业生态链”的企业构想业已取得显著成就。

  在游乐园对文旅产业影响日益深远的今天,加强主题乐园和IP的建设对发展地方经济,提高居民生活水平及消费水平具有重要的意义,也对投资企业提出了更高的要求。创新发展力和文化原创力是激烈竞争中的强大支撑,亦是中国文旅行业健康发展的重要支撑。

  水果侠星球的成功落地及城市拓展,是蓝光高成长性的重要体现,该模式是企业把握机遇,领先于行业走出的关键一步。从目前反馈的事实来看,蓝光的这一多元化发展策略相当成功,其文旅产业已经正式走向全国,该产品的市场潜力与成长性,将在未来得到充分展示。通过自主IP的不断强化升级,水果侠星球乃至整个蓝光文旅集团,都将对切实推进成都旅游业创新发展做出更大的贡献。

  为美好生活而来,蓝光文旅将依托蓝光全国版图,点亮文旅产业的灿烂星空。


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