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去青岛,不能错过的“最”艺术商旅兰欧酒店!

2019-1-24 15:07| 发布者: 蜜景网| 查看: 416| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 这是国内酒店行业中一匹黑马,这是大英博物馆第一次与国内酒店合作,这是酒店创新历史上浓妆淡抹的一笔。2018年12月27日,大英博物馆X兰欧酒店全球启幕仪式在青岛举办,也是这家艺术IP酒店正式出道的里程碑。

  这是国内酒店行业中一匹黑马,这是大英博物馆第一次与国内酒店合作,这是酒店创新历史上浓妆淡抹的一笔。2018年12月27日,大英博物馆X兰欧酒店全球启幕仪式在青岛举办,也是这家艺术IP酒店正式出道的里程碑。

   在“荆棘”中突围的中档酒店

  尚美生活集团CEO马博在会上讲述了兰欧酒店与大英博物馆合作至今天正式登上国内市场舞台的故事。

  如今已经快速在全国开出 210家艺术酒店。刚问世之时,其定位一家博物馆酒店, 再后来,尚美生活集对其重新做了战略定位。因为我们看到了同质化竞争的风险,虽然当时的中高端酒店行业处于市场真空期,具有很多待开发价值。但单纯的扩张模式并不具备门槛与核心价值,你能做的别人也能做,无非是比烧钱拼资本,这并不是可持续的发展道路。我们也立即意识到了这个问题,并开始自省,思考该如何打造一种不一样的酒店体验以确立特色。

  我们认为,未来的酒店行业发展一定会越来越垂直细化,纵向发展各家品牌走出不一样的道路,形成错位竞争的格局。而非像曾经的经济型酒店市场那样,全都是几乎雷同的标准模式,依靠压低价格竞争。

   为此,2018年3月份,尚美生活集团耗费300多万元,邀请著名设计团队打造艺术酒店的特色样板间。前前后后经过好几次折腾后,确立了走商旅艺术酒店这条路。为了寻找丰富、优质的艺术资源,集团耗费了大量时间与成本。之后,与大英博物馆确立了合作关系。

  主打艺术概念本应与高端市场挂钩,但却定位中高端市场,其原因,以前酒店行业从业者都盲目追求高星酒店,很多人都以为做高端酒店比较稳。然而,真实情况并非如此。在房地产行业上升周期中,高端酒店也受益于房地产泡沫红利,现在房地产红利期结束了,高星酒店的平均回报率降到了2%—3%。从某种意义上而言,高端酒店就是在炒房。

  她的优势和特色

  兰欧酒店CEO王西光,阐述了酒店的具体战略规划、发展思路。

   王西光表示,中端酒店行业的机会大家都看得到。美国的酒店行业结构来看,高端酒店占30%,中端酒店占50%,经济型酒店占20%。国内的酒店行业结构中,经济型酒店占60%,中端酒店占20%,高端酒店占10%。因此,中国的酒店行业发展中,中端酒店市场空缺巨大。

  但是,当前国内酒店行业同质化竞争现象十分严重,想要在竞争中脱颖而出需要拥有自己的特色。我们酒店所追求的就是高颜值、高格调、高性价比,为消费者提供不一样的消费体验。艺术酒店+地产就是我们的方向,我们的目标是做到,当人们谈到酒店会想到各种品牌,但一谈到艺术就会想到我们酒店。

  酒店里在房间和空间设计上考虑到私密性、艺术性;零售区有线上扫码、房间内电视中也附带消费二维码实现足不出户、送货上门的消费体验;艺术中心会不定期变化,为消费者提供新鲜感;众创空间和餐厅在设计时兼顾了办公私密性及休闲休息;艺术走廊中摆放着来自大英博物馆的复刻艺术品,为消费者提供全方位的艺术体验。

   同时,酒店的扩张也以加盟商为主,加盟商投资一家兰欧酒店,比同级别酒店提前一年半至两年回本。我们酒店平均一间房的成本在8万元至10万元,而高端酒店的一间房平均成本在30万元左右。虽然定位中端酒店,但产品与服务品质相比高端酒店差不了多少。能在短短几年时间内取得几何倍数的扩张成绩,与背后一大群加盟商不无关系,酒店为加盟商创造了价值,加盟商彼此成就了今天的规模。

  距今全球启幕仪式结束后的半个月不到,不少投资人透露出了较高的加盟意愿,2019年是这家酒店的拓展之年,重点发力全面进入北、上、广、苏、杭等一、二线城市。


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