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抖音、小红书、马蜂窝,或将成2019年主流“网红发源地”

2019-2-19 16:18| 发布者: 蜜景网| 查看: 198| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 猪年春节期间,一年一度的红包大战打响,各家APP再次上演“肌肉大秀”。斥资9亿发红包的百度,是今年重金下注的最大玩家。百度不仅扛住了春晚的流量冲击,挤爆了App Store,还收获了两百多亿的APP互动次数。

  猪年春节期间,一年一度的红包大战打响,各家APP再次上演“肌肉大秀”。斥资9亿发红包的百度,是今年重金下注的最大玩家。百度不仅扛住了春晚的流量冲击,挤爆了App Store,还收获了两百多亿的APP互动次数。

  仅仅在红包雨过去几天后,百度系产品就全线告别了热门榜单,还因为诱使用户下载过多APP等不良体验,而遭受了大面积差评。真正陪我们度过这个春节的,或许还是抖音、小红书这些杀时间利器。  

  回顾春节期间的App Store下载榜单,抖音、小红书的排名一直居高不下。更有意思的是,去年爆红一时的旅游类APP马蜂窝,也一直跻身榜单前十。旅游一向被认为是低频消费领域,马蜂窝的逆袭值得揣摩。

  2019年的“网红发源地”在哪里?

  年轻,是这些头部APP最大的共同之处。抖音、小红书、马蜂窝这些以年轻人为主战场的移动应用,构成了如今主流的“网红发源地”,聚拢着当下最核心、最活跃的移动流量。

  《2019短视频营销白皮书》显示,抖音平台30岁以下用户占比52.26%。小红书30岁以下用户占比超过50%。马蜂窝的公开数据中,24岁以下用户占比37%,25-35岁用户占比33%。

  抖音最近在年轻市场的新动作,是2019年初发布的社交app“多闪”。它把用户人群锁定在95后乃至00后,试图从腾讯系手中抢占未来的社交市场,可谓是野心勃勃。今年春晚看中抖音的年轻用户优势,与抖音展开合作,以达到与年轻人互动的目的。此后抖音发布的数据报告称,“合拍”成为年轻人与父母交流感情的新方式。

  小红书在春节期间也加入红包大战,以“拍视频,晒新年”为主题抛出一亿现金,向“短视频+红包”领域下注,更重要的是强大的明星阵容。  

  而与百度对比可知,真正让小红书维持高排名的,或许并不是短期的红包流量成果,而是年轻人对于潮流内容的持续性刚需。尤其春节期间,大规模的出行带来了人们对地方玩法的巨大需求,这些APP成为人们过春节方式的重要信息来源。

  “这也是为什么榜单上能看到马蜂窝的原因。”有业内人士分析称,由于“本地”与“异地”界限的逐渐模糊,旅游APP或许正迎来全新的商业蓝海。“对于大多数异地工作的年轻人来说,家乡和旅游目的地已经没有什么区别,他们也需要重新寻找当地的吃喝玩乐。”

  从马蜂窝春节期间的下载量曲线,能明显看出用户需求的增长。马蜂窝虽一直保持旅游类APP第一名的位置,但在2月5日至2月11日春节期间,总榜排名从72位上升至第8位,增速超过参与了红包大战的APP。  

  “讨好”年轻人的方式,是引导他们的消费

  除了潮流资讯,“讨好”年轻人的另一个抓手,或许是消费。“抖音网红”、“小红书爆款”,让人们看到了内容引领消费潮流的新路径。

  小红书从出境购物攻略变成UGC社区,再变成“社交+电商”模式,从“海淘”拓展到更多产品的“种草”和“拔草”,构建了极具代表性的年轻人消费场景。从时尚搭配到美妆测评,小红书成为不少年轻人消费的指针,如今商场陈列的商品旁,也常常写着“小红书爆款”的字样。

  小红书首席产品官邓超在一次公开演讲中,将小红书比作城市,并认为服务一座城市最好的方式,是成为居民。“只有倾听她们内心最真实的声音,挖掘他们最本质的需求,才有可能提供给他们想要的东西。”邓超说。

  抖音的商业化仍以流量为核心,倚靠头条系的大数据算法与精准推荐,“带货”实力不容小觑。抖音第一萌宠博主“会说话的刘二豆”,让众多云吸猫的网友爱不释手,它的衣服、玩具、生活用品也被众多宠物主模仿,变身喵星“带货王”。“抖音网红”的口红机也出现在各大商场,用来吸引年轻消费者的眼球。

  马蜂窝也呈现出类似的成长轨迹。2010年起,马蜂窝从UGC内容起家,后通过大数据发力旅游电商。与小红书类似,马蜂窝也以“从内容到交易”为核心商业模式。以春节前刚刚推出的新产品形态——“玩法”为例,马蜂窝正将内容与商品以更碎片化、更个性化、更潮流方式呈现出来。在打通内容到交易的路上,相比其他旅游APP,马蜂窝已经走得很远。

  年轻人心智与口袋,无疑是兵家必争之地,可以预见,2019年仍将是“内容+交易”的风口。潮流是任何一款APP面向年轻人的重要抓手,谁能更新、更快,更有趣,好玩、好逛、更好买,才能赢在2019年的潮流赛跑中。


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