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漫心酒店战略新方向:将酒店打造成艺术空间

2019-6-19 14:53| 发布者: 蜜景网| 查看: 465| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 从这些数据可以看出,作为酒店巨头的华住集团,将中高端品牌中的漫心酒店当成了重点来打造。

(蜜景网6月19日上海报道)在各中高端连锁酒店品牌在领域内不断深耕、单体酒店甚至抱团取暖的当下,仍然有酒店品牌锐意进取,在开疆拓土之后取得了骄人的业绩,成为中高端品牌中一颗璀璨之星。

先来看一组数据,似乎更能直观地反映出华住旗下漫心酒店的增长趋势:短短三个月,即从2019年4~6月间,漫心酒店的数量和业绩都实现了全新增长,接连增加了8家酒店,新增客房数量达到666间。而在酒店市场业绩核心部分的入住率上,漫心的成绩也称得上长势喜人,南京4家在营店近三个月出租率就超过了90%,新开的漫心山西太原经济开发区酒店更是收获开业满房的惊人成绩。今年五一黄金周期间,RevPAR数据显示,漫心桂林象山酒店在执行集团新推的会员政策扫码入住门店后,入住率达到了85%,居于第一。同时,综合了漫心苏州拙政园酒店、漫心南京夫子庙秦淮酒店、漫心北京和平门地铁站酒店三家的业绩之后,三家的RevPAR数据分别达到1360元、1355元、1105元。

捷报反映的是集团对于酒店的用心程度,从这些数据可以看出,作为酒店巨头的华住集团,将中高端品牌中的漫心酒店当成了重点来打造。即便在都会城市酒店林立白热化状态的市场行情中,漫心酒店也是“翻过山丘人声鼎沸”的那一小部分黑马。

华住集团旗下拥有21个品牌,类型差别较大,这就需要分为多个层级进行设计打造和区别管理,并且差异化区分功能,为相应的顾客群体打造相应的服务体系,以目前漫心酒店呈现出来的观念而言,强烈的设计感、强大的功能性和多元化服务是它发展的方向。

中国中高端消费客群如今已经有了年轻的“新一代”,这个群体的消费以时尚性和体验感为表征,对商业体往往以高标准来审视,要求品位、“潮”、新鲜、文艺感等元素,同时也要满足他们的社交需求,这就对酒店的设计风格和功能性的设置提出了很高的要求。

在清醒精准地把握了市场情况,并且深入地从社会学、心理学上研究了所对应消费群体的情感、情绪和深层次的需求后,漫心酒店极其用心地打造了一系列非常具有品牌特色的房间。

漫心酒店以“设计改变生活”的高度来打造整个酒店的空间结构、装饰、陈设等,强调了“生活美学”,摒弃了以往很多酒店在设计上堆砌元素和颜色浮夸、不讲究搭配的缺陷,以暖色调为主,艳丽却注重颜色上的协调和呼应,使得整体呈现出令人悦目的高级感,有如油画般的色感赢得了很多年轻人的好评,甚至成了网红的打卡地。

来本地旅游的住客往往对当地的民俗文化和城市风情有热切的向往,对于他们的文化需求,漫心酒店根据不同的地域不同的民俗风情打造了不同风格的酒店房间,将个性化差异做到了十足。

除了设计上的匠人精神之外,功能性和服务性也是漫心着力打造的重点。房间本身的功能性已经非常强大,品质感已经是漫心的基础条件,但酒店方并不以此为满足,还打造了小酒馆,将年轻时尚群体中流行、活跃的“潮文化”变成了酒店品牌特色的一部分。6月24日起,漫心酒店上海静安店“唱作小酒馆”开始试运营,还与《我是唱作人》合作,在线上拉开联合唱作人Idol活动,线下则有乐队在缤纷漫心酒吧驻场表演,一系列活动,预告了漫心酒店即将迎来下一个业绩红火的夏季。


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